（通訊員彭雨星）12月12日下午，“珞珈信管+電商講壇”之“數(shù)商興農(nóng)賦能鄉(xiāng)村”系列講座暨武漢大學信息管理學院電子商務專業(yè)成立20周年慶典系列活動第四講舉辦。上海財經(jīng)大學信息管理與工程學院教授、電子商務研究所執(zhí)行所長崔麗麗受邀為本期專題系列講座作學術報告。我院章駿副教授主持。

崔麗麗以“三農(nóng)現(xiàn)實問題如何登上信息系統(tǒng)頂級國際期刊”為題，結(jié)合自己在國際信息系統(tǒng)領域頂級期刊的發(fā)表經(jīng)驗，深入剖析了農(nóng)村電商、數(shù)字鄉(xiāng)村等研究領域的科研機遇。她結(jié)合我國農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，歸納了該領域未來發(fā)展的三個要點：農(nóng)村電商發(fā)展要符合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，堅持一個目標、兩個途徑、三項改革、四化同步、五位一體；農(nóng)村電商的建設要適應我國電商發(fā)展總體趨勢，實現(xiàn)從消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移；農(nóng)村電商的推廣要以消費者為中心，迎合消費者對美好生活的需求。

對于農(nóng)村電商領域的科研環(huán)境，崔麗麗指出，隨著相關領域研究的日趨完善，取得突破性成果、在國際一流期刊發(fā)表論文的難度逐年遞增。取得突破性成果的難點在于創(chuàng)新。研究創(chuàng)新主要在于兩個層次，一是透過現(xiàn)象提取學術概念，發(fā)現(xiàn)本質(zhì)規(guī)律；二是透過具體事例在已有基礎上增進對現(xiàn)象的理解與認知。她在研究選題、數(shù)據(jù)獲取、理論構建等方面給出了研究創(chuàng)新的相關建議。她表示，好的研究需要在研究現(xiàn)象的選擇上能獨辟蹊徑，同時對于理論框架的構建應具有獨特的眼光。發(fā)掘好的研究現(xiàn)象需做到如下三個動作：持續(xù)掃描趨勢性現(xiàn)象，對現(xiàn)象本質(zhì)進行深度思考，將現(xiàn)象同研究領域及期刊興趣建立聯(lián)系。在發(fā)掘現(xiàn)象過程中，選擇有趣、新興的方向，或行業(yè)領先的大牌機構作為案例現(xiàn)象能更好地體現(xiàn)創(chuàng)新思維。

在農(nóng)村電商領域的研究方法的選擇方面，崔麗麗表示，目前該領域?qū)W術界的趨勢是使用定量與定性結(jié)合的混合研究方法，且在評價標準上更為強調(diào)研究的實踐影響力。她指出，案例研究方法非常適用于現(xiàn)階段農(nóng)村電商的研究。她認為，案例研究的核心成功要素在于實現(xiàn)從知識積累向理論貢獻的轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)性地展現(xiàn)因果關系和發(fā)展過程，并將抽象性概念作為重要發(fā)現(xiàn)。此外，案例選取與清晰的研究設計也是一項好的案例研究不可缺少的重要因素。

最后，崔麗麗以“淘寶村”案例為例，詳細介紹了其發(fā)表于信息系統(tǒng)國際一流期刊的三篇文章，其中包括一篇發(fā)表在頂級期刊MIS Quarterly上的論文《The Emergence of Self-Organizing E-Commerce Ecosystems in Remote Villages of China:A Tale of Digital Empowerment for Rural Development》。此研究圍繞自組織農(nóng)村電子商務生態(tài)展開，提出數(shù)字化賦能的理論概念及賦能機制，研究解決了信息技術如何催生并賦能農(nóng)村地區(qū)的關鍵行動者的關鍵問題。通過論文分享，她舉例說明了發(fā)掘研究現(xiàn)象過程中如何體現(xiàn)創(chuàng)新思維，如何將案例故事抽象為學術概念的實踐實例。

在討論環(huán)節(jié)，與會專家學者就農(nóng)村電商領域中研究成本與收益如何平衡、研究案例選擇、研究假設設計等問題，與崔麗麗進行了深入的交流、討論。參加線上講座的聽眾們表示，本場學術報告極大地拓展了大家在農(nóng)村電商相關問題上的學術思維。

“數(shù)商興農(nóng)賦能鄉(xiāng)村”專題系列講座，由學院聯(lián)合《Data and Information Management》編輯部共同推出，并以網(wǎng)絡研討會的形式舉行。該講座作為學院電商專業(yè)本科生“專業(yè)云認知”活動，為電商專業(yè)同學們提供了認識專業(yè)前沿，了解專業(yè)知識應用場景的良好平臺。（責編錢宏宇）